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中青旅总裁张立军:中国冰雪旅游产品的创新与实践

2019-08-26 14:13  来源:浙江大众旅行社  编辑:旅游资讯

月日,第三十四中国哈尔滨国际冰雪节暨第三届中国(国际)冰雪旅游峰会在哈尔滨开幕我来自工作的第一线,所以,我今天的演讲题目,就叫《中国旅游产品的创新与实践》疑问,中国的冰雪旅游,迎来了一个黄金发展周期年北京张家口申冬奥成功,习近平总书记作出承诺:“举办冬奥会将带动中国亿多人参与冰雪运动,这将是对国际奥林匹克运动发展的巨大贡献这意味着,在中国滑雪既逐渐成为一种主流的旅行体验,也在成为一种新锐的生活方式的象征旅游的打造,不仅要关切滑雪本身,更要围绕创造与美食休闲娱乐等相关的生活体验第二冰雪客群不仅要追求规模,更要追求精细应当意识到,专业滑雪者或滑雪爱好者是冰雪旅游的少数群体,的游客是体验冰雪的人群这些人群主要由几个方面构成:,南方人,北方人对于他们就是生活本身,年轻人很简单年轻人不怕冷,愿意“冒险”,亲子人群孩子们都喜欢,喜欢打雪仗,喜欢在冬夜的雪地上放焰火黑龙江今年推出了一个“冰雪小勇士”的学旅游产品,把冰雪体验和品格教育结合起来,是一项有意义的尝试个人建议,旅游产品的开发,应重点围绕以上四类人群,进行精细化的打造第三冰雪营造的不仅是景观,而更是情感冰雪有一种特殊的审美意义对于冰和雪有一种很微妙的情感,从心理学上看,冰雪能激发人们的童心,人们在大雪中,最常见的行为就是打雪仗堆雪人在夜晚的雪地上放焰火,这些都是孩童时期的某种印记,冰雪的纯净感,让人们的内心更容易诱发对于纯净天真的向往从审美意义和情感意义出发,冰雪旅游,最重要的是营造一种童话感,契合于人们内心的情感需求这一点雪乡和冰雪大世界就是最好的证明第四冰雪不光要好看,更要好玩冰雪很美,但也很容易审美疲劳我国的旅游,相对还是比较粗放的,未来不光要追求冰雪带给人的视觉震感,更要追求增强冰雪旅游带给大众的精神愉悦,追求冰雪旅游玩法和体验的多样化年黑龙江人大设立了“冰雪活动日”,在全省掀起“大规模上冰雪活动”的热潮,不仅游客,连当地老百姓都积极参与,打冰尜骑雪地摩托玩冰雪自驾凿冰钓鱼雪地火锅等等等等,各式创新的体验是活动增加了人们亲近冰雪享受冰雪的机会让更好玩,是需要用创意和想象力去解决的问题第五冰雪旅游不只需要景区,更需要度假区不知道大家注意到没有,日本的北海道,很少对外营销它的夏季旅游,都在集中精力营销它的冬季旅游为什么?的夏季非常好,根本不缺游客,所以他们要打造冬季去北海道的度假新时尚去北海到什么?最重要的体验就是泡温泉,尤其在满天大雪中泡在热气腾腾的露天温泉中,是很多人向往的一种极致体验“温泉”,就叫冰雪度假中国的旅游,大多数还处在冰雪观光的阶段,要在有条件的地方,重点培育冰雪度假产品,实现真正的消费升级在这方面已经有所探索:吉林的长白山,正在构建一个环长白山的温泉群,打造出若干国际水准的冰雪温泉度假区;辽宁营口的鲅鱼圈温泉酒店群,是全世界规模最大的滨海温泉群之一;咱们黑龙江的哈尔滨大庆齐齐哈尔,都在致力创造雪地温泉的新体验“场温泉酒店”正在成为一种度假的标配,事实上,这种产品一定会越来越受到市场的欢迎,尤其是城市中产阶级的欢迎,但此来项目最大的挑战不在冬季,而在夏季——如何在冬季旅游和夏季旅游之间做有机的切换,保证更长的经营周期是项目成功的关键第六冰雪旅游不只要有丰富度,还要有温度上个月,我随同国家旅游局参加中丹旅游年闭幕式,去了一趟哥本哈根的市中心有一个一百多年历史的趣伏里公园,面积不大,但人气很旺因为是冬天公园内随处可见公共的炭火盆,供游人取暖,还可以露天围坐在炭火盘边喝一杯热咖啡,让人感觉非常人性化中国的很多公园和冰雪观光,景观的设计能达到一流水平,但场景设计和人性化的微功能设计还有很大提升空间空间的大小,取决于我们有多强烈的意愿去设身处地地了解游客,让冰雪旅游带给游客不止是震撼,还有感动今天的中国旅游已进入到一个黄金发展机遇期,但中国旅游面临的最大的矛盾仍是旺盛的市场需求与平庸的产品供给之间的矛盾,传统的旅游产品,有产品但缺少创新,有创新但缺少品牌,有品牌但缺少标准,有标准但缺少知识产权,这在一定程度上阻碍了旅游产业形成一个良性的创新环境为中国主题旅游的创新发展,孵化受市场欢迎的产品,中国旅行社协会和中青旅最近共同创立了“旅游产品创新实验室”,致力打造中国一流的旅游产品创新平台的不是一个名字或概念,至少包含独立的鲜明个性的品牌精准的客户群体完整的产品标准不断完善的产品体系,以及一整套持续性的营销策略的一定拥有自己的忠诚客群,他们愿意为有价值的服务买单中国旅行社协会中青旅,和黑龙江一起,致力于冰雪旅游产品的打造,致力于创造出卓越的冰雪旅游产品,致力于推动中国冰雪旅游更加可持续的发展朋友们,冰雪产业迎来了前所未有的机遇和挑战,希望国内旅游同仁能共同努力,进一步推动冰雪旅游产品的全面发展,让冰雪能够真正成为中国老百姓不可或缺的美好生活的组成部分大家!版权及免责声明①上的内容,包括文章资料资讯等,本网注明稿件来源:的,其版权均为或中青旅控股股份有限公司所有,任何公司媒体网站或个人未经授权不得转载链接转贴或以其他方式使用得到许可的媒体网站,在使用时必须注明稿件来源:,违者将依法追究责任未注明稿件来源:“网络”的文章资料资讯等均为转载稿,本网站转载出于传递信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性完整性,仅请读者参考并自行核实相关内容,不承担读者由此产生的相关损失